麦当劳和肯德基 打起来了五金这可能是今年最有看点的一波营销了，即使平时不关注广告的人也会知道，上周麦当劳和肯德基“打起来了”。

　　事件的起因是2月15号，麦当劳发起的一波免费送炸鸡活动，活动原型参考了2024年麦当劳最火爆的带铲子送板烧鸡腿堡。这次只要带上CFC标识即可领取一份免费的麦麦脆汁鸡。

　　至于为什么是CFC则是因为此次推广的炸鸡采用的鸡肉是CFC（Cage Free Chicken）养殖方法，即无笼养殖使鸡在更宽阔的养殖空间内生活而得到的产品。而由于现实生活中带有CFC标识的物品实在太少，官方也给用户们开了后门，只要是能体现CFC即可。

　　但毕竟CFC这个单词组合实在过于巧合，官方给的示例里暗示NFC划掉N改成C也可以，不免让人想到了麦当劳的老对手KFC，所以想要领取这份免费脆汁鸡，是不是也可以……

　　在更早的2月14号，为了配合这波营销，麦当劳就已经铺设了大量的车站灯箱广告，“巧合”的是几乎所有的CFC广告牌对面都有一家肯德基。

　　经过几天的发酵，2月19号麦当劳再次发文，提醒用户领取麦麦脆汁鸡赠送券，这也成了这次营销大战真正的导火索。

　　由于此前麦当劳更改了麦辣鸡翅的配方曾引发了不小的口味争议，这次肯德基自然也是瞄准痛处提出了“好炸鸡有鳞片”的概念，对着麦当劳灯箱广告开始了反击。

　　各种灯箱、车体、现场互动式广告都安排上，甚至还派多年不出马的肯德基吉祥物奇奇到麦当劳门口“揽客”。

　　到了2月22号，这次的“麦肯”大战迎来和尾声，麦麦脆汁鸡赠送活动结束。而随着这波流量爆火，不少其他品牌也加入了进来。

　　甚至由于玩梗的品牌实在太多，_FC已经组成了一张字母表，只有你想不到，没有品牌做不到。以_FC为首的一众品牌也被戏称为FC宇宙，在社媒上玩得不亦乐乎。

　　营销大战背后，一方面，网络社群带来的强烈归属感，让这类内容平台具有了前所未有的营销潜力，80%的人表示，对自己来说最重要的群体归属于网络社群。这种强大用户亲和力给了品牌在这种平台上“挑事”“发疯”的基础。另一方面，寻找符合当下传播环境和传播语境的内容成为想做好社交营销乃至营销的品牌需要发力的。

　　其次，对于麦当劳和肯德基，这显然是一次双赢的结果。这种话题，在不超过底线的情况下（没有不良引导，没有损害产品的核心价值），最大程度激发了用户和双方用户的曝光和兴趣。而纵观国内外的这种商战，无论是奔驰宝马，还是汉堡王麦当劳，其实都能在大众认知里形成很好的话题性。对于当下的品牌，只要控制好内容的属性和限度，不失为一个很好的尝试。

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